경력 기간에 관계없이 장난감 업계 종사자들은 경기 침체기에 업계 관계자들이 늘 반복하는 옛말을 잘 알고 있습니다. “장난감 산업은 경기 침체에 쉽게 영향을 받지 않습니다. 아이들이 고통받지 않도록 최선을 다하겠습니다."
2023년 장난감 시장 리뷰
위의 전문 용어는 2023년에는 설득력을 잃은 것 같습니다. 세계 경제가 전염병에서 천천히 회복되고 있는 것처럼 러시아-우크라이나 전쟁은 지역 상황에 긴장을 더욱 촉발하고 에너지 가격을 최고치로 끌어 올렸습니다. 물론 많은 부모들은 자녀에 대한 지출을 삭감하기보다는 고통받는 것을 선호하지만 기본 생활 수준을 유지하는 데 드는 비용, 특히 난방 및 요리에 필요한 가스와 전기, 자동차 연료, 가정식비 및 모기지 상환에 비하면 장난감은 궁극적으로 그저 임의 소비재. 최근 몇 년 동안 다양한 생활 필수품의 비용이 계속해서 상승했으며, 때로는 그 증가폭이 매우 급격합니다.
세계 최대의 장난감 생산 및 수출국인 중국의 장난감 산업 운영은 어느 정도 세계 장난감 시장의 축소판입니다. 2023년 중국의 장난감 수출액은 전년 대비 12.2% 감소한 405억 7천만 달러에 달해 8개월 연속 마이너스 성장을 기록했다. 따라서 유럽과 미국의 크리스마스 장난감 시장이 여전히 뜨겁고 중국의 'Double Eleven' 최신 유행 장난감 제품이 좋은 판매 기록을 가지고 있음에도 불구하고 전체 시장 소비는 상대적으로 약합니다. 시장 정보와 데이터를 자세히 검토해 보면 다음과 같은 분명한 특징이 있음을 알 수 있습니다.
1. 시장 제품은 공급 과잉 상태이다.
발병 이후 방역 조치로 인해 한때 장난감이 인기를 끌면서 장난감 산업에 막대한 자금이 유입되면서 장난감 관련 업체 수가 급증하게 됐다. 시장을 살펴보면 다양한 종류의 장난감 제품이 있습니다. 신생아든 노인이든 다양한 연령대의 사람들의 요구를 충족할 수 있는 장난감이 항상 시중에 나와 있습니다.
공개 데이터에 따르면 2023년에는 중국에서만 전자상거래 플랫폼에 새로운 최신 유행 장난감 판매자가 70개가 넘을 것입니다.000 유럽과 미국의 크리스마스 시장에서는 각종 전자상거래 플랫폼과 대형 쇼핑몰이 4분기에 진입하자마자 어린이와 부모들이 참고할 수 있는 '가장 인기 있는 크리스마스 장난감' 쇼핑 목록을 서둘러 출시했다. 각 목록에는 수십 또는 수백 개의 제품이 나열되는 경우가 많습니다.
전통적인 장난감이었던 블록은 이제 건물, 자동차, 배, 비행기, 로켓, 심지어 꽃과 과일까지 눈부시게 다양한 모양을 가지고 있습니다. 시중에는 전자리모컨, 애니메이션 IP 인증 등 셀 수 없이 많은 장난감이 존재하며, 제품 과잉 공급의 시장 상황은 명백하다.
2. 저가 전략이 대세로 자리 잡았다
글로벌 경기 침체는 소비자의 장난감 구매 의지와 능력에 큰 영향을 미칩니다. 2023년에는 전자상거래와 오프라인 매장 모두 소비자 유치를 위해 저가 상품을 활발히 출시했다. 이것은 예입니다. 세계 최대 전자상거래 플랫폼인 Amazon이 발표한 '어린이를 위한 가장 인기 있는 장난감' 목록에는 Benzem 28-팩 어린이용 풀백 자동차와 같은 가격이 10달러 미만인 여러 제품이 포함되어 있습니다. 가격은 $9.99에 불과합니다. 슬롯카 4개, 컨트롤러 2개, 이중 레이싱 게임 원형 교차 트랙이 포함된 EsiPlay 슬롯카 트랙 세트와 같은 대형 제품의 가격은 39.99달러에 불과합니다.
실제 매장의 사업 전략은 거의 동일합니다. 대형 슈퍼마켓 월마트의 '2023년 크리스마스 최고의 장난감 목록'에는 제품의 거의 절반이 25달러 미만의 가격으로 책정되어 있습니다.
3.혁신은 장난감 산업 발전의 지속적인 원동력입니다.
2023년 장난감 시장의 긍정적인 신호도 주목할 만하다. 레고, 바비, 스퀴시멜로우, PAW 패트롤, 포켓몬 등 클래식 브랜드의 판매가 지속되고 있습니다. 또한 Spin Master의 Bitzee, MGA의 Miniverse, Zuru의 Mini Brands 및 기타 소형 장난감 시리즈의 성공은 진정한 혁신이 종종 시장의 흥미를 유발하고 판매를 촉진할 수 있음을 입증했습니다. 많은 기업들이 저렴한 가격에 다양한 미니 제품을 적극적으로 개발하고 있습니다. '블랙프라이데이'(크리스마스 쇼핑몰 혼잡한 날)에는 미니브랜드 장난감이 이날 가장 인기 있는 상품 TOP 5에 오르는 등 성공적인 전략을 보여줬다.
2024년 장난감 시장의 새로운 특징과 트렌드
2024년 초 세계 경제 활동과 세계 무역이 안정되고 반등했으며, 아시아 지역의 강한 수출(특히 기술 산업 수출)이 무역 활동을 자극했습니다. 많은 국가들이 1분기에 예상외로 경제 성장을 가속화했습니다. 유럽은 서비스산업 활동 개선에 힘입어 경기회복 조짐을 보였다. 중국 내수 회복이 1분기 경제성장률을 끌어올렸다. 미국의 비농업 고용 수는 9월에 254명000 증가하여 예상 150명000을 훨씬 초과했으며 경제 발전은 긍정적이었습니다. IMF 전망에 따르면 세계 경제는 2024년과 2025년 각각 3.2%, 3.3% 성장할 것으로 예상된다. 안정적이고 긍정적인 거시 경제 환경은 장난감 시장의 지속적인 발전을 이끌 것입니다.
1. 장난감 시장의 안정화
국제 컨설팅 회사 Circana는 2{7}}24년 상반기에 12개국(미국, 독일, 영국, 프랑스, 이탈리아, 스페인, 네덜란드, 벨기에, 캐나다, 브라질, 멕시코, 호주) 세계에서는 전년 대비 1% 소폭 감소에 그쳤습니다. 그 중 가장 큰 장난감 소비국인 미국은 올해 상반기 매출이 전년 동기 대비 소폭 감소한 0.4%를 기록해 시장 하락세가 멈췄음을 입증했다. 중국의 전반적인 장난감 수출 상황도 이러한 결론을 입증한다. 2024년 1월부터 6월까지 중국의 장난감 수출액은 180억 2,700만 달러로 전년 동기 대비 0.2% 소폭 감소했으며, 장난감 시장은 안정되고 있다. 시장에서는 양면 조명 스턴트카, 동작 감지 오프로드 클라이밍카, 원격 제어 스프레이 스턴트카 등 장난감 자동차가 계속해서 인기를 끌며 성장을 유지하는 부문 중 하나입니다.
2. 나이 많은 어린이를 위한 강력한 시장
기본적으로 나이 많은 어린이(Kidults)는 스스로 장난감을 구입하는 성인을 의미합니다. 그들은 열성적인 장난감 애호가이며, 자신이 원하는 것이 무엇인지 알고 있으며, 결정적으로 구매할 수 있는 재정적 자원을 갖추고 있습니다. 일부 장난감 소매업체는 이 고객 그룹에 적극적으로 서비스를 제공하여 현재 상당한 보상을 얻었습니다. 아직 이 시장에 진입하지 않은 사람들은 2024년에 시도해보고 싶어합니다. 현재 시장에 나와 있는 많은 베스트셀러 장난감의 눈부신 성능은 점차 중요한 목표가 되고 있는 나이 많은 어린이 그룹의 강력한 구매력에 의해 주도됩니다. 장난감 소매업체를 위한 고객 그룹. 국제 시장 조사 기관인 Circana는 2024년 1월부터 4월까지 미국 시장의 장난감 판매 데이터를 발표했습니다. 주목할 점은 18+ 소비자 그룹이 처음으로 3-5세 어린이 그룹을 넘어섰습니다. . 올해 1분기에 18+ 소비자 그룹은 15억 달러 이상의 매출을 기록하여 3-5세 어린이 그룹을 제치고 미국 최대의 장난감 소비자 그룹이 되었습니다. 지난 해 미국 성인의 43%가 주로 사교, 오락, 수집을 위해 자신을 위해 장난감을 구입했습니다. 미국 장난감 판매가 연착륙한 것은 바로 18+ 고연령층의 소비가 활발했기 때문입니다.
즉, 장난감 회사는 변화하는 시장 수요에 적응하기 위해 기술 혁신과 브랜드 구축을 강화하고, 소비자 요구를 심층적으로 탐색하고, 차별화된 특성을 갖춘 제품을 출시하고, 유아용 장난감 시장을 개척해야 합니다.
